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沧州    
2022年09月12日

国内旅游投资泡沫初现 主题公园10年间倒闭八成

导读 中国社科院旅游研究中心主任宋瑞表示,成功的项目投资,或者企业运营,一定是多种创新的不同组合,这个创新组合具体是什么,则是旅游企业应该思考的。

11月19日,携程宣布战略投资美国试管婴儿服务商智特医疗,这是继携程十月下旬投资美国三大旅行社之后弓翅芹的再一次海外出手。随着出境游和消费升级的长期利好,旅游投资的东风在这资本寒冬里依旧猛劲。但是,旅游投资也在出现境外目的地投资大幅增长,渠道端向资源端投资倾斜的新现象。

这一变化的背后是国内旅游投资的野蛮生长。2016中国旅游投资价值峰会上,中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安向21世纪经济报道表示,旅游投资泡沫已然出现。“但泡沫的存在也是自然的,如何应对泡沫则是业界应该关注的。”魏小安表示。

在此之下,旅游的价值创造理念有待再次被业界重拾,而创新或是目前形势下旅游价值再创造的源泉。中国社科院旅游研究中心主任宋瑞表示,一个成功的项目投资,或者企业运营,一定是多种创新的不同组合,包括技术、商业模式、金融工具、文化创意等。这个创新组合具体是什么,则是旅且具有代表性游企业应该思考的。

泡沫初现

国家旅游局的数据显示,今年上半年,全国在建旅游项目9944个,实际完成投资4211.5亿元,较去年同期增长约30.5%。

旅游这个巨大蛋糕吸引了各种资本跨界进入抢食。据浙旅酒店管理集团董事长刘文波介绍,2016年,我国互联企业前10位中有9家已有投资旅游产业,房地产企业前5位均在投资旅游产业,并号称总投资额近2万亿。资金的集聚也推高了单体项目的投资额,市场上过千亿的旅游投资项目已不鲜见。

“旅游投资的泡沫已经呈现在我们的面前,投资的门槛被资本抬高,小投资商已不易进入。”魏小安表示。

而另一方面,中国旅游市场存在的巨大潜力也兴安繁缕毋庸置疑。目前,中国上市旅游企业总市值仅为美国上市旅游企业市值的20%;其中,超过1000亿市值的仅金沙中国和携程两家。融中集团董事长朱闪认为,未来旅游行业的每一个细分领域,仍将创造出过万亿的增值红利。

但是,旅游产业整体的投资回报率较低已是不容忽视的事实。2015年国内上市旅游类企业中,旅行社类企业净利润为33.38亿元,同比降低8.76%;酒店类上市企业净利润21亿元,同比增长26.14%。而据国家旅游局的统计数据显示,我国星级饭店2014年和方竿毛竹2015年分别亏损59.21亿元和14.26亿元,持续多年的亏损状态仍暂未有实现扭亏的迹象。而我国近10年内新建的主题公园,已有近80%倒闭。

“适度的其中泡沫是符合规律的,旅游投空茎乌头资的根本是价值的再创造,这才是应对投资泡沫的正确方式。”魏小安补充道。而宋瑞认为,谈论旅游投资的泡沫需要细分不同的子行业,区分泡沫是出现在地产、OTA、特色小镇,还是其他。

创新思考

“在旅游行业,要产生投资的高回报,必须依靠创新,主要是业务创新和资本对接的创新,”复星旅游及商业集团总裁钱建农表示,“就中国企业来说,则要关注业务创新下411.9的模式创新和技术创新,过去很多旅游企业只做技术创新,有些技术甚至比国外企业都好,它们靠这些技术创新取得了短期的盈利空间。但是,要赢得长期的盈利,必须按照未来的发展趋势寻找一个适钢厂询盘积极当的模式发展,同时辅之以现有的技术创新。”

旅游是关联性很强的行业,相较于以往的“房地产+旅游”带来的文旅模式,新兴的体育旅游、健康医疗旅游、科普旅游等也已逐渐兴起,并得到了相关政策的支持。

国务院办公厅日前发布的《“健康中国2030”规划纲要》提到支持发展健康医疗旅游产业等新业态,国家旅游局也与中国科学院合作,力促尽快推出十大科普旅游基地。此外,移动互联、物联、VR、AV等技术仍在推动旅游行业深度演变。

旅游一般可分为观光旅游和度假旅游,而随着旅游产业的发展,以及我国人均GDP的增长,观光旅游潮正逐渐褪去,度假旅游正迎来兴盛。相对于观光旅游强调旅游资源的稀缺性,度假休闲游更重视旅游体验,这便要求对资源进行内容的二次开发和创新。

龙德基金副总裁龙泊中表示,二十年前的高尔夫运动算是创新,但是发展下来,到目前为止一直都少有变化,这便是内容创新的缺乏。而龙德基金的做法是,通过搭建大的资源平台,让产品在此之上自行孵化,从而产生内容创新。

复星集团在过去几年购买了国外诸多优质的旅游资源,并将其打造成适合中国旅游消费者的产品,从而在休闲度假游上走在了前列。钱建农介绍,复星所有旅游景点的产品都是不一样的,都是通过结合旅游目的地的当地情况,进行创新设计而来。(本报高江虹 实习生王琳 北京报道)

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